En bortkommen kille i reklamfilmen undrar var brudarna är. Han vet inte att man måste bjuda på rätt sorts potatischips.
Samma fråga ställer sig skogsbrukets rådgivare. De kvinnliga skogsägarna blir fler och fler men de uteblir från kurser, studiecirklar, skogsdagar och privata rådgivningsmöten om hur de kan sköta skogen bättre.
LRFs och skogsägareföreningarnas senaste rådgivningskampanj Kraftsamling Skog blev visserligen en succé på många sätt. Den har på tre år lockat mer än 62 000 deltagare. Pedagogiken är en blandning av traditionella grepp som skogsdagar och studiecirklar parade med innovationer som dataspel och distansutbildningar på Internet.
— Men av deltagarna på kampanjen är bara 18 procent kvinnor, konstaterar Marianne Eriksson som leder Kraftsamling Skog. Andelen bland skogsägare är dubbelt så stor.
— Vi har verkligen jobbat på kvinnorna, intygar LRF Skogsägarnas chef Linda Hedlund. Men vi har inte lyckats.
På Skogsnäringsveckan bjöd kampanjgeneralen in rådgivare och strateger till en träff om framtidens rådgivning. Branschens problemen med att nå ut till ”de nya skogsägarna” är många, visade det sig. Inte nog med att kvinnorna inte vill eller hinner delta i rådgivningen. Ett annat problem är att skogs-ägarna börjat nobba studiecirklar. Studiecirkeln ”Rikare Skog” i början av 1990-talet drog mer än 60 000 skogsägare. Kraftsamling Skog samlade bara 7000.
Men även det faktum att skogsägarna blir äldre i genomsnitt har blivit ett problem för de skogliga pedagogerna. Det finns inte längre någon arvs- eller förmögenhetsskatt som gör att man måste planera generationsskiftet i tid. Och de kvinnliga skogsägarna tycks vara ännu äldre än männen.
Dessutom är det de redan frälsta som i första hand går på den rådgivning som erbjuds av skogsägareföre-ningar, Skogsstyrelsen och virkesköpare.
Men trots att ingen hittat vägen till de nya skogsägarnas hjärtan fanns det många idéer.
— Budskapet är viktigt, men numera är pedagogiken nästan ännu viktigare, menade Lars-Göran Eriksson från Skogsstyrelsen.
— Vi jobbar med känslor, upplevelser, aktiva deltagare och en hel pedagogisk verktygslåda, berättade Marianne Eriksson som trots allt lockat till sig över 60 000 skogsägare.
— Det är viktigt att de ser sig som företagare, sade Ulf Lindgren på Norra Skogsägarna. Då kan man resonera på ett helt annat sätt.
— Skogsägare är olika, konstaterade skogs-ägaren Svarte Swartling. Det behövs ett stort spann av olika utbildningar och rådgivning.
— Jag tror att det behövs mycket mer samtal vid skogsägarens köksbord, menade Socialdemokraternas Ann-Kristine Johansson och deklarerade utan omsvep att det behövdes mer offentliga pengar till rådgivning nu när samhället har så många krav på skogsägaren.
Många var överens om att varken Skogsstyrelsen eller skogsägarrörelsen kunde ha patent på rådgivning längre. Kunskap måste spridas av alla goda krafter. Vad de virkesköpande organisationerna ansåg fick man dock ingen klarhet i. Ingen hade komit till mötet om framtidens rådgivning, inte heller någon från banker och skogsförvaltare.
Många av dagens rådgivare hoppas på anpassningen till en ny sorts skogsägare.
— Vi utgår nog för mycket från vårt eget perspektiv, menade Lars-Göran Eriksson på Skogsstyrelsen. I stället behöver vi ta reda på vad skogsägarna vill och utgå från dem.
På Södra var Christer Segerstéen inne på samma sak. Men han ser också en möjlighet att helt enkelt ta över förvaltningen i stället för att lära upp vissa skogsägare.
— Vi och andra föreningar har ett koncept där vi tar hand om förvaltningen av fastigheter. Det var något som förr de stora godsen och gårdarna ville ha. Nu kommer medlemmar med 15, 20 eller 50 hektar som vill att vi tar hand om fastigheten.
Men ännu har jägmästarna och skogsmästarna inte givit upp sina förhoppningar om att nå ut med skogsbrukets glädjebudskap till de nya skogsägare som enligt någon ”helt saknar relation till sin skog”. Och om ingen kommer på hur man ska nå kvinnorna finns det en defensivare lösning:
— Vi kan ju hoppas på kvinnorna i nästa generation, sade Linda Hedlund, lätt uppgiven.
Text och foto: Bengt Ek