Tydligt angiven avsändare på annonser och affischer: skogen. Nej, inte Föreningen Skogen eller tidningen SKOGEN, utan skogen själv. ”Här står jag och binder koldioxid.”
Det blir starten på en tre år lång kampanj där målet är att alla ska hjälpa till i klimatarbetet genom att som konsumenter välja de klimatvänliga skogsprodukterna och som beslutsfattare stöda skogsbruket och skogsindustrin.
Upphovsman till den konkreta kampanjen är branschorganisationen Skogsindustrierna, men det gäller förstås för alla oss som är engagerade i det här klimatarbetet att fånga tillfället. Ta möjligheten att sprida evangelium, det glada budskapet att skogsbruk och skogsprodukter är medicin mot växthuseffekten. Här är några enkla budskap som jag själv brukar ta till.
Ett ton ved binder ett och ett halvt ton koldioxid. Och frigör samtidigt syre.
Om världens skogar brukades i stället för att skövlas skulle utsläppen av koldioxid minska med en femtedel. Samtidigt som fattigdomen skulle minska.
Studier visar att trä är klimatvänligare än andra byggmaterial.
Ja, du har säkert fler glada budskap själv. Alla skogsbrukare är alltså välkomna att ta del i kampanjen, var och en på sitt sätt. Centralt kommer man efter rivstarten med annonser och TV-reklam att ge många fördjupningar. Kampanjsida och communities på nätet, seminarier, nyhetsbrev inom branschen, undersökningar och debattinlägg. Vad kan du och din organisation göra?
Målgruppen är som så ofta i kampanjsammanhang allmänheten och därmed i förlängningen beslutsfattarna. Men en kampanjingenjör ringar naturligtvis in målgruppen mer kreativt. Här ser man framför sig ”den frustrerade miljökämpen”. Kanske en ung stadsbo som hörs politiskt, som tycker att klimatfrågan är jätteviktig, misstror näringslivet och vill göra något själv — men det ska vara billigt och lätt.
En sådan som du och jag kanske. Och tipset till henne eller honom blir enkelt. Använd skogen.
Som läsare av SKOGEN eller medlem i föreningen kommer du kanske någon gång bli förvirrad över avsändaren ”skogen”. Men vi har ”lånat ut” namnet med glädje till detta budskap i några år. Vi har själva använt det i 94 år för liknande budskap och kommer i minst lika många år fortsätta att berätta om vad skogen kan ge om den används rätt.
Skogsindustriernas mål är att folk ska tycka att välskött skog är bra för klimatet och att minst 70 procent av ”allmänheten” ska tycka bra/mycket bra om trä, papper och bioenergi. Det borde egentligen vara 100 procent som tycker så.
Bengt Ek, chefredaktör
och ansvarig utgivare