Det är USAs Forest Service som behöver mer pengar till skolbesök och DVD-kampanjer. Därför vill FS bli bättre på att sälja licenser. Ikonen borde användas av större varumärken än dagens T-shirttillverkare och kalenderprocucenter, skriver PR Week.
Sophia Tambouratzis på reklambyrån Metis Group hjälper Forest Service med marknadsföringen. Hon hoppas ännu mer på Smokeys kompis, ugglan Woodsy. Den står för ett bredare miljöbudskap och skulle därför passa särskilt bra för helt andra typer av företag, som Toyota eller Ikea, säger hon.