GV: Huvuduppgiften är att stärka den kundupplevda kvaliten. Så det är inte säkert att virket i möblerna blir ”finare” för det. Kvalitet för kunderna är inte alltid samma sak som det skogsfolk kallar virkeskvalitet, alltså lite kvist och täta årsringar. För kunderna betyder kvalitet bra funktion, hållbarhet och bra design. Till exempel kan kvistar ibland vara något som kunderna uppskattar.
Så nu ska ni köpa stora volymer i de billigare sortimenten. Prisras på kvalitetsvirke?
Det vill jag inte säga men när jag jobbade tidigare på Ikea fanns det till exempel enkla lagerhyllor som hade onödigt fin kvist och täta årsringar. Där kan nog mer kvist, större årsringsbredd och lägre pris ge ett större kundvärde. Men hur omfattande sådana ändringar kan bli vet jag inte än, det har säkert hänt en hel del sedan jag arbetade på Ikea förra gången.
Men trä som material är väl kvalitet? Eller tycker du att ni ska gå över mer till billigare råvaror?
Träkänslan uppskattas av många och jag tror nog att Ikea har ambitionen att behålla en hög andel trä i sortimentet på omkring 9 500 produkter. Trä är ett uttryck som förknippas med Skandinavien och Ikea.
Men solidträ för en ojämn kamp mot andra material. Som plast och metall men också mot andra träbaserade produkter. Ett exempel är board på ram som sparar material, vikt och är billigare. Och handen på hjärtat: Inte ens vi skogsmänniskor kan alltid skilja på solidträ och en spånskiveprodukt med trämönstrad folie. Så det är inte givet att solidträ är lika med kundupplevd kvalitet.
Nu blir du programchef över Ikeavärlden för ”everyday products quality”. Du slutade på Ikea, jobbade tre år på Skogssällskapet, har gått arbetslös ett halvår och går nu tillbaka till Ikea. Fick du kicken från Sällskapet?
Nej, jag hade i uppgift att reformera Skogssällskapet och när det var klart skulle jag kliva av. Arbetet var klart i hösta, då lämnade jag Skogssällskapet. Detaljerna kring detta var jag och ordföranden Björn Sprängare helt överens om redan från början. Då visste jag ju inte hur arbetsmarknaden skulle se ut vid den tidpunkt när jag skulle sluta. Jag kunde ju inte heller söka nytt jobb under tiden jag slutförde mitt uppdrag på Skogssällskapet. Så det tog några månader att landa på något nytt.
När jag gick från Ikea för tre år sedan var det för att jag längtade till det svenska skogsbruket. Men utgångspunkten var samtidigt att jag ville komma tillbaka till Ikea i framtiden.
Carina Håkansson lämnar VD-stolen på Stora Enso Skog. Du lämnar skogssektorn. Det finns fler höjdare som har lämnat branschen. Är det inget bra ställe att jobba på längre?
Tvärt om, skogsbranschen har gått från att vara ganska dammig för 15 år sedan till att vara het, framför allt tack vare intresset för bioenergi. Skogen är idag en betydligt fräschare arbetsgivare än för 15 år sedan. De som utbildar sig inom skogen har betydligt fler möjligheter än då.
Text: Bengt Ek bengt@skogen.se