Affärsområdeschefen på Danske Bank Johan Freij

Att sköta sin egen skog är inte bara ett arbete. Det är för många en hobby, ett friskvårdsprogram, en form av meditation — och en hel livsstil. Men det är samtidigt en affärsverksamhet! Det är skogens ekonomiska värde som har gett Sverige tillbaka de skogar vi en gång höll på att förlora. Ju större ekonomiskt värde, desto starkare motiv att bedriva skogsvård.

Att skogen har ett ekonomiskt värde som behöver förvaltas har blivit viktigare att lyfta fram i takt med att allt fler skogsägare saknar erfarenhet av skogsarbete och skogsbruk. Nya generationer skogsägare, och helt nya kategorier skogsägare, behöver information om skogsbrukets ekonomi. Ovana skogsägare måste kunna möta vana virkesköpare. Ovana fastighetsköpare måste agera på rätt information när de går till avslut. Och för detta behövs transparens på marknaderna för såväl virke som fastigheter.

Affärsområdeschefen på Danske Bank, Johan Freij går i främsta linjen för att sprida kunskaper om virkets och markens marknad. Han sprider på ett innovativt sätt information ur en rad perspektiv, och utan att väja för obekväma sanningar, information som gör det lättare för skogsbrukare att hantera de stora värden som de förvaltar. Samtidigt lär Johan på bred front ut vad som är kännetecknande för förvaltningen av en skogstillgång: Att förvalta skog är som att förvalta en aktieportfölj — men också oändligt mycket mer.

Johan Freij har haft stor betydelse för en fungerande marknad för virke och fastigheter.