Södra är först i världen med den här typen av återvinningsprocess i stor skala och nu har intresset vaknat från modeindustrin.
Det är den globala klädkedjan Bestseller som idag börjar sälja sommarskjortor för män i materialet. Skjortorna säljs under varumärket Jack & Jones i deras webbutiker.
Kollektionen görs av textil tillverkad av Södras massa. Den, i sin tur, tillverkas av textilavfall av blandmaterial och vedcellulosa.Textilen som återvinns kommer exempelvis från hotell och restauranger, men också från gamla plagg.
Södras vd Lotta Lyrå anser att det är en viktig milstolpe att man nu gått från idé till, vad hon kallar, en banbrytande process.
– Nu kommer materialet kunna hittas i garderober världen över. Genom att kombinera återvunnen textil med träfiber från våra 52 000 medlemmars hållbart skötta skogar kan vi skapa en mer cirkulär textilindustri och vi ser fram emot att arbeta tillsammans med Bestseller för att uppnå detta, säger hon i ett pressmeddelande.
Södra lanserar det återvunna materialet under varumärket Oncemore.
I takt med att tekniken och kapaciteten skalas upp, kan Oncemore få en mycket positiv effekt, anser klädkedjan Bestsellers hållbarhets- och innovationschef Camilla Skjønning. Hon säger att hon hoppas att den nya kollektionen är början på ett långsiktigt samarbete för en cirkulär modeindustri.